Ce sunt magazinele pop-up - Beneficii și cum să le susțin

Acum imaginați-vă că întreprinderile noi apar brusc, practic peste noapte, pe toată strada. În decursul a câteva săptămâni, se deschid o jumătate de duzină de magazine noi, vânzând totul, de la cărți folosite la bijuterii handmade. Dintr-odată, strada este din nou un cartier de afaceri plin de viață.

Aceasta este mai mult decât o simplă fantezie nebună - se întâmplă cu adevărat în orașe din toată America, de la Oakland până la Detroit. Ceea ce face posibil este un nou tip de afacere numit pop-up stores: întreprinderi temporare care instalează magazinul în vitrine goale și alte spații neutilizate. Unele dintre aceste magazine temporare se sfârșesc transformându-se în cele permanente, în timp ce altele rămân doar câteva luni. Dar indiferent că sunt afaceri în devenire sau doar vizitatori cu zboruri de noapte, pot aduce viață și energie nouă într-un cartier.

Ce fac magazinele pop-up

Un pop-up store poate funcționa doar o singură zi sau până la șase luni. Deoarece aceste magazine sunt temporare, nu au nevoie de toate blocările unei afaceri obișnuite, cum ar fi un contract de închiriere, asigurare, echipament sau chiar angajați. Ei pot înființa magazin cu doar două lucruri: ceva de vânzare și un loc de unde să îl vândă.

Magazinele pop-up pot vinde aproape orice, de la îmbrăcăminte, cărți, la gemuri și jeleuri de casă. Multe dintre ele prezintă bunuri artizanale pe care proprietarii le fac singuri, cum ar fi bijuterii, artă și accesorii. Alții oferă articole de sezon care sunt la cerere doar pentru o perioadă scurtă de timp, cum ar fi ornamente de Crăciun sau costume de Halloween.

Deoarece închirierea unui magazin este o cheltuială mare și implică adesea semnarea unui contract de închiriere pe termen lung, majoritatea magazinelor pop-up nu sunt magazine reale cu clădiri proprii. În schimb, au înființat magazin oriunde este ieftin, disponibil și accesibil publicului.

Un magazin pop-up poate fi oricare dintre următoarele:

• O colecție de mese într-un colț al unei parcări
• Un stand la o piață de fermieri
• O cabină într-un parc public sau o piață a orașului
• O afacere pe roți, cum ar fi un camion alimentar, care parchează pentru a-și vinde produsele
• Vânzare de artizanat sau bazar de vacanță într-un centru local de arte
• Un „magazin în cadrul unui magazin”, în care un magazin existent închiriază sau împrumută o parte din spațiul său unei alte afaceri
• Un magazin la scară largă, care iese dintr-o vitrină liberă, cu permisiunea proprietarului
• Un eveniment pe termen scurt, condus de un retailer major, pentru a atrage clienți noi sau pentru a crea buzz pentru o nouă linie de produse

Beneficiile magazinelor pop-up

Magazinele pop-up oferă multe avantaje, atât pentru proprietarii de afaceri, cât și pentru orașele în care lucrează. Ele pot oferi:

• Startup-uri cu risc redus. Unul dintre cele mai mari bariere pentru noile afaceri este costurile mari de pornire. Cu toate acestea, Storefront, un site care închiriază spațiu pentru utilizare pe termen scurt, estimează că este posibil să lanseze un pop-up store pentru aproximativ 20% din costurile pentru a începe unul permanent. Acest lucru oferă antreprenorilor o schimbare pentru a-și încerca ideea de afaceri și pentru a vedea dacă este viabilă fără a-și pune riscul de economii de viață. Magazinele online pot utiliza magazine pop-up pentru a-și uda picioarele în lumea offline, iar companiile consacrate le pot folosi pentru a testa o nouă locație.
• Chiriași pentru spații goale. Un magazin gol nu aduce nicio chirie, ceea ce este o veste proastă pentru proprietarii de clădiri. Cu toate acestea, nu sunt întotdeauna dispuși să reducă chiria doar pentru a umple spațiul, deoarece nu vor să rămână blocați într-un contract de închiriere pe termen lung la un preț de chilipir. Închirierea spațiului într-un magazin pop-up le oferă șansa de a aduce bani pe termen scurt, fără a renunța la șansa de a rezerva un chiriaș cu plăți mai mari ulterior.
• Un sentiment de emoție. Când o mulțime de magazine stau goale pentru o lungă perioadă de timp, un cartier începe să ia un aspect clar. În schimb, când apar noi magazine, dispar, și se schimbă de la lună la lună, face ca districtul de afaceri local să se simtă proaspăt și energizat. Devine cunoscut ca un loc unde întotdeauna se întâmplă ceva nou. Acest sentiment vibrant atrage vizitatorii din zonă, ceea ce este bun pentru afacerile locale consacrate, precum și vecinii pop-up.
• O economie locală mai puternică. Deși majoritatea magazinelor pop-up dispar după câteva săptămâni sau luni, unele continuă să devină afaceri locale permanente. Mai multe companii, la rândul lor, atrag mai mulți clienți, într-un ciclu pozitiv care menține economia locală puternică. Aceasta este o veste minunată pentru toți cei care locuiesc în zonă: consumatorii au mai multe locuri pentru a face cumpărături, lucrătorii au mai multe locuri de muncă disponibile, valorile proprietății cresc, iar orașul devine un loc mai verde, mai sănătos, mai viu.

Sprijinirea magazinelor pop-up

O modalitate de a sprijini magazinele pop-up este pur și simplu să te oprești și să faci cumpărături când vezi unul. Cu toate acestea, acest lucru nu ajută decât dacă orașul tău are deja câteva magazine pop-up în afaceri. Dacă nu, și credeți că ar trebui, îi puteți încuraja să se formeze printr-o inițiativă pop-up. Aceasta este practic o mișcare locală - susținută de proprietarii de afaceri, proprietarii de locuințe, administrația locală sau toate cele trei - pentru a promova pop-up retail într-o anumită zonă.

Inițiative de succes Pop-Up

Centrul pentru un nou vis american este o organizație nonprofit care încearcă să promoveze o societate mai durabilă, o misiune care include promovarea afacerilor locale. În Ghidul său pentru a merge local, oferă câteva exemple de mișcări pop-up de succes în Statele Unite și Canada. Fiecare se află într-un domeniu diferit și susține un tip diferit de afaceri pop-up, dar fiecare lucrează în felul său pentru a utiliza ferestrele pop-up pentru a consolida comunitatea și economia locală.

• PopUpHood. În Oakland, California, un incubator pentru afaceri mici, numit PopUpHood, lucrează cu antreprenori locali, proprietari de proprietăți și guvernul orașului pentru a aduce viață nouă în cartierele cu probleme. Proprietarii de afaceri locale cu vitrine goale sunt de acord să pună spațiul la dispoziția magazinelor noi, gratuit, timp de șase luni. După o jumătate de an de testare a apelor, pop-up store are opțiunea de a semna un contract de închiriere pe termen lung cu proprietarul și de a deveni o afacere permanentă. Afacerile de succes începute prin PopUpHood includ un magazin de biciclete, un salon de înfrumusețare, un magazin de mobilă de avangardă și un spațiu de coworking..
• Asociația de vânzare cu amănuntul mobil de pe coasta de vest (WCMRA). WCMRA oferă servicii de consultanță pentru persoanele care intenționează să înceapă afaceri cu amănuntul mobile (magazine care operează cu un camion). Oferă ghiduri gratuite, webinarii plătite și consultanță unu-la-unu pentru a-i învăța pe oameni tot ceea ce trebuie să știe despre începerea și conducerea unei afaceri de retail mobil. WCMRA a început cu doar trei membri în Los Angeles și sprijină acum întreprinderile din sudul Californiei, zona San Francisco Bay și Seattle. Membrii WCMRA includ buticuri de îmbrăcăminte, un camion cu flori, un magazin de mărfuri uscate și un magazin de cadouri numit The Library Store on Wheels, care donează o parte din vânzările sale la Biblioteca Publică din Los Angeles.
• Pe Spot pop Ups. Pe Spot Pop Ups este un non-profit care organizează spectacole de artă și vânzări de artizanat în Alberta, Canada. De asemenea, organizația colaborează cu întreprinderile locale pentru a pune spațiul la dispoziție pentru artiști și artizani pentru a-și afișa produsele la costuri reduse. Artizanii pot închiria o masă la unul dintre spectacolele lor cu minim 10 USD sau pot plăti cât 85 $ pentru un „spațiu premium” de 40 de metri pătrați. Până în prezent, „The Spot Pop Pop Ups” a găzduit peste 50 de spectacole în 10 locații diferite din Edmonton, cu peste 400 de artiști și meșteri specialiști. Acum lucrează pentru a se extinde în Calgary.
• Pop-up! Pittsburgh. Pop-up! Pittsburgh se concentrează pe evenimente de o zi, cu costuri reduse, pentru a aduce viață nouă în cartierele în declin. În loc să crească noi afaceri, obiectivul său, așa cum este descris pe site-ul său web, este să „creeze momente magice care să atragă atenția oamenilor” și să „provoace publicul să vadă cartierul în moduri noi”. În fiecare an, lucrează cu rezidenții dintr-un cartier diferit pentru a dezvolta și găzdui un eveniment. Evenimentele trecute au inclus festivaluri comunitare, o proiecție publică de filme, o rulare de 5 K, un spectacol cu ​​lumină laser și o reînnoire în masă a juramintelor de nuntă - toate acestea au atras mulțimi mari din interiorul și din afara cartierului.

Găzduirea unui eveniment pop-up

Crearea unei afaceri care să alimenteze magazine pop-up, cum ar fi PopUpHood, este o întreprindere majoră. Cu toate acestea, planificarea unui eveniment pop-up unic este un proiect mult mai ușor de gestionat și poate fi începutul ca magazinele pop-up să facă parte din scena de afaceri a orașului tău..

Ghidul de a merge local oferă sfaturi despre cum să organizați un eveniment pop-up. Iată un rezumat al procesului:

1. Găsiți o locație. Nu poți avea un pop-up store fără un loc unde să-l pui. Căutați spații goale sau subutilizate în orașul dvs. care ar putea face site-uri bune pentru magazinele pop-up: clădiri libere, parcări supradimensionate sau spații publice, cum ar fi parcuri. Spațiul ideal ar trebui să fie suficient de mare pentru a găzdui mai multe pop-up-uri mici și, de asemenea, primește mult trafic de picioare.
2. Caută sprijin comunitar. Căutați sponsori care să vă ajute să vă promovați evenimentul pop-up. Acestea pot include întreprinderile locale, proprietarii de case, artiștii, organizațiile comunitare și administrația locală. Participați la întâlniri de cartier și alte forumuri publice pentru a-ți prezenta ideile și întreba rezidenții despre ce le-ar plăcea să vadă la un eveniment pop-up. Cu cât vă implicați vecinii în planificare, cu atât sunt mai mari șansele de a sprijini fereastra pop-up când are loc și de a ajuta la răspândirea cuvântului despre aceasta.
3. Discutați cu proprietarii site-ului. Indiferent unde intenționați să dețineți pop-up-ul, aveți nevoie de permisiunea proprietarului de a utiliza site-ul. Dacă te uiți la un magazin liber, discutați cu proprietarul clădirii. Unii proprietari sunt dispuși să lase un magazin pop-up să-și folosească spațiul timp de câteva săptămâni sau luni la un preț redus (sau chiar gratuit), mai degrabă decât să-l lase stând gol. Dacă utilizați un spațiu public, precum un parc, verificați dacă aveți nevoie de permis.
4. Invitați antreprenorii. În continuare, discutați cu oamenii din orașul dvs. care ar fi interesat să înființeze magazine pop-up. Puteți face reclamă în ziarele locale, pe panourile de anunțuri ale comunității și în forumurile online pentru a găsi antreprenori care ar dori să conducă un pop-up shop oriunde de la o zi la câteva luni. Încercați să vorbiți și cu grupuri de artiști locali și artizani. Dacă site-ul dvs. este suficient de mare, puteți pune mai multe magazine pop-up în spațiu - și, dacă nu, puteți planifica să le rotiți unul după altul.
5. Alegeți un timp. După ce știți câți furnizori aveți și cât de mult ar dori să funcționeze fiecare pop-up store, vă puteți da seama cât timp aveți nevoie de spațiu și să setați datele de început și de încheiere pentru evenimentul pop-up. dacă utilizați un spațiu privat, aranjați închirieri pe termen scurt pentru furnizorii care îl vor ocupa. Discutați cu proprietarul despre oferirea întreprinderilor de opțiunea de a semna un contract de închiriere pe termen mai lung dacă magazinele pop-up lor au succes.
6. Promovează evenimentul. Odată ce aveți magazinele și un site pentru a le introduce, tot ce aveți nevoie este ca clienții să le viziteze. Promovează-ți evenimentul prin cât mai multe canale. Trimiteți un comunicat de presă în hârtia locală, răspândiți cuvântul pe rețelele de socializare și agățați afișe și pliere în locuri publice. Includeți informații despre magazinele specifice implicate și ce vând acestea, precum și motivele proiectului și beneficiile pe care sperați că le poate aduce comunității. Folosește și cuvântul gură - vorbește evenimentul cu prietenii și vecinii și încurajează-i să-i invite pe alții.

Cuvânt final

Pe măsură ce magazinele pop-up vin și merg pe o stradă, ele aduc un sentiment de energie și se schimbă în cartier. Faptul că sunt doar temporare adaugă acest sentiment de entuziasm, deoarece oamenii știu că au doar câteva săptămâni sau luni pentru a vizita noul magazin înainte de a pleca.

Cu toate acestea, poate cel mai mare avantaj al magazinelor pop-up este potențialul lor de a se transforma în afaceri locale permanente. Orașele cu afaceri locale înfloritoare se bucură de economii mai puternice, de comunități mai strânse și de o sănătate mai bună decât suburbiile inerite, unde se află la 20 de minute de mers cu mașina cea mai apropiată zonă comercială. Așadar, atunci când sprijiniți magazinele pop-up, nu vă împărtășiți doar în buzz - vă ajutați să faceți orașul dvs. un loc mai bun pentru a trăi.

Ați vizitat vreodată un pop-up store?