Cum să scrieți o carte - Pași pentru a publica, comercializa și vinde cărțile

Revoluția digitală ne oferă o oportunitate de a comunica și disemina idei, concepte și opinii fără intermediere. Astăzi, fiecare wannabe Stephen King, Tom Brokaw sau Larry McMurtry pot scrie și publica după bunul plac. Bunicii și bunicile pot transmite poveștile familiei generațiilor tinere. Întreaga lume are oportunitatea de a deveni atât mai cunoscător, cât și mai expresiv ca niciodată.

Tehnologie și autoeditare

Prima carte electronică - „Gazda” thrillerul lui Peter James - a apărut pe două dischete în 1993 și a vândut 12.000 de exemplare. Cinci ani mai târziu, primii e-cititori au apărut cu un succes mediocru pe piață. Amazon, cel mai mare retailer de cărți din lume, a introdus cititorul Kindle în America în 2007, schimbând pentru totdeauna dinamica publicării de cărți. Astăzi, cărțile electronice pot fi vizualizate pe o varietate de cititori, telefoane mobile, tablete și computere.

În primul trimestru al anului 2012, vânzările nete de cărți electronice au depășit pentru prima dată vânzările de copertina hard în întreaga industrie. În timp ce cărțile cu broșuri rămân cel mai popular format al industriei, dominanța lor este probabil de scurtă durată - potrivit lui Mashable, vânzările de ebook-uri ale Amazon-ului au depășit rapoartele în al patrulea trimestru din 2011. Motivul dominanței ebook-ului este clar: Costurile de producție sunt mai mici și profiturile sunt mai mare (în ciuda faptului că cărțile electronice vând, de obicei, pentru mai puțin de jumătate din ceea ce vinde hardcovers).

Cu sprijinul deplin al Amazonului, autorii s-au revoltat împotriva editurilor tradiționale, căutând un procent mai mare de redevențe sau amenințând să publice singuri - Bowker Identifier Services susține că titlurile de carte auto-publicate au crescut cu 60% doar din 2011 până în 2012. Scriitorii care nu au crezut niciodată că vor putea publica, profită de noua tehnologie.

De ce scrie?

Motivele pentru care oamenii sunt mutați să scrie și să publice sunt la fel de variate ca personalitățile lor. Unii sunt motivați de urmăriri intelectuale, alții din motive de inimă, iar alții în speranța de a-și îngrășa portofelele. Indiferent de motivul dvs., nu a existat niciodată un moment mai bun în istoria umană pentru a vă scrie povestea.

1. Documentează-ți experiențele

Ulysses S. Grant a creat o nouă piață pentru biografiile prezidențiale explicând versiunea sa despre evenimentele din Războiul Civil. Alții, mai puțin faimoși, au oferit amintiri detaliate despre evenimente istorice și banale, de la viața din Marea Depresiune până la cele mai bune articole de grătar de-a lungul râului Mississippi.

Poveștile tatălui meu despre creșterea în timpul Marii Depresii și a West Texas Dust Bowl - culese și publicate în carte pentru copii și nepoți - sunt cele mai apreciate cărți din familia noastră, în al doilea rând doar cu biblia din piele zdrobită care cronicizează generațiile de Lewises, Cards, și Forsythes.

Documentarea experiențelor dvs. nu numai că oferă o modalitate de a vă păstra moștenirea, dar poate ajuta și la îmbunătățirea vieților viitoare. Isaac Newton a fost doar unul dintre mulți care au crezut că își datorează succesul „să stea pe umerii gigantilor” - construindu-și propriile gânduri cu cele ale altora, disponibile pentru că au fost păstrate în scris.

2. Faceți o declarație

Scrisorile permit scriitorilor să convingă, să explice și să provoace câțiva cititori. Cărțile își difuzează gândurile în lume.

Autori de la Henry David Thoreau la Ayn Rand au scris pentru a-și documenta gândurile despre subiecte, de la mediu la instituții politice. Criticii exprimă opinii cu privire la operele de artă și la serviciile de restaurant. Părinții promovează idei privind creșterea copiilor și eficacitatea vaccinărilor. Câmpul este aproape nesfârșit și, dacă aveți o opinie de făcut cunoscută, scrierea este una dintre cele mai bune metode de a face acest lucru.

3. Inspirați pe alții

Fratele meu, fost director executiv de afaceri și autor pentru prima dată al „Fără bunătate fără bunătate”, a documentat experiențele sale de peste zece ani deschizând oportunități de angajare pentru persoanele cu handicap într-o companie Fortune 50. În consecință, companiile de pe glob încep noi inițiative care pot îmbunătăți calitatea a mii de vieți.

Un alt exemplu, „Silent Spring” de Rachel Carson, a dinamizat mișcarea de mediu a Statelor Unite la începutul anilor ’60.

4. Câștigă venituri

Mass-media - tipărit, televiziune și internet - are un apetit insaciabil pentru conținut, creând oportunități pentru bloggeri, editori și guru de tot felul pentru a câștiga bani. Deși obținerea unui venit este cu siguranță o motivație valabilă pentru a scrie, autorii aspiranți care se așteaptă să fie următorul J.K. Rowling are nevoie de o doză grea de realitate - auto-publicarea nu este o mină de aur sau o schemă rapid-bogată. Doar un grup mic de autori pot trăi doar din veniturile obținute din vânzările de carte.

5. Spune o poveste

Aproape toată lumea are o poveste, fie ea faptă sau ficțiunea, pe care speră să o împărtășească cu ceilalți. Aceste povești ne ajută să ne conectăm între noi și să descoperim sensul în viețile noastre și în lumea din jurul nostru.

Nevoia de a scrie nu depinde de vârsta sau împrejurimile: Mary Shelley, soție și mamă la 18 ani, a scris „Frankenstein; sau „The Modern Prometheus”, în timp ce Laura Ingalls Wilder a scris „Little House in the Big Woods”, prima dintr-o serie de cărți populare pentru copii, la 65 de ani. Nu este niciodată prea devreme sau târziu să înceapă o călătorie..

6. Lasă o moștenire

Nu toate cărțile sunt destinate unui public public. Adesea, cele mai apreciate scrieri sunt cele pe care le lăsăm pentru familiile și prietenii noștri. Indiferent dacă scrii pentru o singură persoană sau pentru întreaga lume, o carte este o moștenire tangibilă - mâna ta imprimă pe peretele timpului - care poate face legătura între generații. Puterea cuvântului scris este un testament al existenței tale ca persoană, soț, părinte sau prieten. Eșecul de a-ți scrie povestea este o oportunitate ratată, atât pentru tine, cât și pentru cei dragi.

Explozie de literatură

Potrivit Statista, industria editorială din SUA a lansat aproximativ 1,76 milioane de titluri noi și a avut vânzări totale de 29,5 miliarde de dolari în 2012. Vânzările de carte de unități au fost de 2,59 miliarde în acel an, chiar dacă o treime dintre americani nu au achiziționat o carte. Practic, toți editorii oferă ediții de cărți electronice, noua economie a publicării digitale oferind economii considerabile în hârtie și cerneală.

Creșterea vânzărilor de cărți electronice a determinat, de asemenea, disputa privind scindările de profit între autor, editor și distribuitor. Amazon și Hachette (cel mai mare editor tradițional) sunt în prezent îmbrăcați într-o luptă publică pentru prădări, fostul acuzat de întârzierea expedierii, în timp ce cel de-al doilea amenință cu reținerea accesului la autori populari precum J.K. Rowling. Autorii pentru prima dată și auto-editori ar trebui să privească disputa distribuitor-editor cu interes, chiar dacă este puțin probabil ca rezultatul final să aibă un impact semnificativ asupra eforturilor lor inițiale.

Mai multe platforme și formate

Progresele tehnologice au deschis noi locuri pentru ca autorii să ajungă la o audiență mai largă. Mulți își oferă munca pe mai multe platforme - fiecare cu puncte de preț diferite - în timp ce alții aleg doar cărți electronice, reducându-le minim costurile și orientând publicul specific..

cărți electronice. Cititorul Kindle de la Amazon a pornit mișcarea de la volumele de hârtie și cerneală la cărțile digitale - și a transformat economia publicării pe cap. Companii precum Smashwords, Lulu și Amazon, Kindle Direct Publishing, oferă instrumente ușor de utilizat pentru scriitori să-și transforme cuvintele în cărți electronice, să le distribuie pe piețele mondiale în termen de 24 de ore de la publicare și să gestioneze prețurile..
Tipărirea hârtiei și a cerneală. În primul rând, provincia marilor companii editoriale care produc sute, dacă nu mii, de exemplare tipărite pentru a reduce costurile pe unități, alte imprimante comerciale oferă servicii similare autorilor care doresc să investească într-un inventar de cărți, în speranța că vânzările vor urma. Companii precum R.R. Donnelley și Quad / Graphics sunt giganti în industria tipografiei de carte.
Tipărire la cerere (POD). Posibilitatea de a tipări o carte în funcție de necesități, mai degrabă decât păstrarea unui inventar, face ca cărțile cu hârtie și cerneală să fie disponibile autorilor, fără a fi nevoie să investească sume mari pentru lungi rulaje de producție. Astăzi, o carte poate fi tipărită, legată și trimisă prin poștă către un cumpărător cu o schimbare de 24 de ore.
- cartonate. CreateSpace, o filială a Amazonului, oferă șabloane ușor de urmărit pentru formatarea pe suport de hârtie și designul copertei. Tipărirea acestei versiuni poate fi coordonată cu o publicare simultană a versiunii ebook pe Kindle Direct Publishing, ambele formate fiind disponibile ulterior spre vânzare pe Amazon.com. Lulu, Lightning Source și Cafe Press oferă servicii POD similare, fără a avea un distribuitor major de carte.
- cartonate. Auto-editori pot utiliza șabloane pentru o varietate de dimensiuni, culori, fonturi și legături de la imprimante precum Gorham Printing, Book1One și Printing Colorlight Commercial.
Cărți audio. Versiunile narate ale cărților tipărite au apărut pentru prima dată pe înregistrări în anii 1930, cu înființarea „Programului de cărți vorbitoare”. De atunci, tehnologia a evoluat de la înregistrări, casete și CD-uri, la MP3-uri și alte formate digitale descărcabile. Această piață a fost estimată la 1,2 miliarde de dolari în 2011. Audible, o altă filială a Amazon, a produs peste 26.000 de versiuni audio ale cărților electronice cu naratori profesioniști și în prezent adaugă 1.000 de titluri pe lună la inventarul său. ACX, segmentul Amazon pentru autorii care doresc să-și convertească cărțile în versiuni audio, leagă naratorii la autori, coordonează și simplifică tranzacția și oferă versiunea audio pe Amazon și pe site-urile audibile.

Mulți autori consacrați împing o abordare „hibridă” în care continuă să folosească resursele marilor edituri, oferind totodată și unele lucrări auto-publicate. Voința autorilor de a suporta mai multe responsabilități de promovare - în mod tradițional responsabilitatea editorilor - obligă editurile să negocieze noi termeni, mulți oferind acum servicii de auto-publicare, cum ar fi editare, verificare, design de copertă, marketing și publicitate pentru o taxă sau un cota redusa din pretul cartii.

Genuri de auto-publicare de top

Dacă sunteți un autor de prima dată care se gândește la auto-publicare, este important să știți ce subiecte sunt cel mai probabil să intereseze cititorii. Desigur, niciun subiect de care te pasionează nu poate fi greșit, dar popularitatea următoarelor genuri poate oferi unele îndrumări în alegerea unui teren de marketing fertil atunci când începi să scrii:

Fantezie. Succesul serialelor de fantezie precum „Harry Potter”, „Lord of the Rings” și „Game of Thrones” este greu de ignorat. Dacă aveți capacitatea de a țese o poveste despre lumi supranaturale, creaturi mistice și magie care captează atenția cititorilor, această categorie poate fi pentru dvs..
Thriller, Mister și Crime. Acest gen include subiecte de la spionaj la crimă și boli mintale până la terorism. Personaje puternice precum Jack Reacher, Alex Stone și Kay Scarpetta au lansat carierele unui mare număr de scriitori.
Groază. Stephen King și Dean Koontz reprezintă acei autori care au capacitatea de a ne face inima să bată rapid și să ne insufle o frică de nopți întunecate și de străini cu gluga.
Operă științifico-fantastică. Roboții, tunurile cu laser, întâlniri extraterestre și căutările post-apocaliptice sunt doar vârful aisbergului explorat de autori precum Robert Heinlein și John Scalzi.
Biografie. Biografiile și autobiografiile se concentrează fie pe întreaga viață a unei persoane, fie pe evenimente specifice care rezonează cu cititorii.
Religios și spiritual. Problema relației umanității cu o putere mai mare a fost întotdeauna o atragere puternică pentru cititori. Poveștile inspiratoare ale indivizilor care depășesc boala, dezastrul și greutățile sunt sol fertil pentru scriitori.
Cum-Pentru a. Cărțile cu instrucțiuni despre subiecte, de la programe de calculator până la auto-publicare se clasează în mod constant printre cei mai buni vânzători.

Rute către tipărire

Istoric, autorii au avut două opțiuni pentru a-și scrie cuvintele în tipar: Găsiți un editor sau distribuitor tradițional dispus să aibă o șansă sau să publice printr-o „presă vanitară” (o formă anterioară de autoeditare). Cu toate acestea, după cum spune Dan Poynter, autorul „The Self Publishing Manual”, în Writer's Digest, „Este practic imposibil să debarci un editor decât dacă aduci o audiență cu tine. Publică doar cărți care se vor vinde pe recunoașterea numelui, motiv pentru care publică literaturi grozave precum cărțile pentru copii ale Madonei și cartea scrisă de câinele Paris Hilton. ”

1. Edituri tradiționale

Editorii tradiționali și agenții literari primesc în fiecare săptămână sute de scrisori de interogare, propuneri și manuscrise terminate, multe dintre ele nici măcar nu sunt recunoscute cu o scrisoare de respingere. Din fericire, pentru scriitorii aspiranți, editorii tradiționali greșesc frecvent când prezic succes comercial, potrivit site-ului Rejections literare:

„Harry Potter și Piatra Filozofului”, primul din J.K. Seria Rowling, a primit o duzină de respingeri înainte de primul interes.
Agatha Christie, Zane Gray și Theodor Geisel (Dr. Seuss) au trecut ani întregi de scrisori de respingere înainte de a-și publica primele romane, urmând ca în cele din urmă să își domine genurile..
„Supa de pui pentru suflet” a primit 140 de respingeri inițiale, dar în cele din urmă a vândut 125 de milioane de exemplare.
„Cronicile Narniei”, „Anne of Green Gables”, „Gone with the Wind”, „Principiul lui Peter” și „Catch-22” sunt doar câteva best-seller-uri care nu au fost recunoscute de „experți” literari și nepublicate pentru ani.

Dacă ești înclinat să urmărești agenții de carte și editorii tradiționali, trebuie să dezvolți o piele groasă și să nu renunți niciodată la visele tale. Următoarele ediții de carte comerciale „cinci mari” din SUA:

Hachette Book Group. Aceasta include filiale sau „amprente”, cum ar fi Grand Central Publishing, Faith Words și Little, Brown și Company.
HarperCollins. Include William Morrow și Avon Books.
Edituri MacMillan. Cu amprente precum Henry Holt and Company, St. Martin's Press și Picador.
Penguin Random House. Include Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group și Mass Marketback Paperbacks.
Simon și Schuster. Include presă gratuită, Galerie de cărți și Scribner.

Aceste grupuri îți pot comercializa și vinde munca mai bine decât oricine, dar porțile de intrare sunt mari. Indiferent dacă obiectivul tău principal este să devii un autor de vânzare popular sau pur și simplu să îți spui povestea, merită să explorezi auto-publicarea pentru a-ți face munca publică disponibilă. După ce au dovedit că există o piață pentru cărțile lor, unii autori auto-publicați au cedat ulterior contracte cu cinci mari edituri.

2. Auto-publicare

Întrucât auto-publicarea este relativ ieftină și realizabilă, multe cărți auto-publicate sunt destul de slabe - conținut deconectat, gramatică slabă și erori de punctuație. Din această cauză, nu reușesc să găsească o audiență semnificativă. Producerea unei cărți comerciale de succes care rivalizează cu „aspectul” cărților publicate de magazinele tradiționale poate fi dificilă și scumpă, mai ales în faza de marketing.

Dacă aspirați la succes comercial, trebuie să vă asigurați că toate elementele cărții dvs. - poveste, execuție, copertă de carte, titlu - sunt de înaltă calitate. Acest lucru înseamnă că este posibil să aveți nevoie de ajutor profesional de la un editor, doveditori și designeri. Întrucât piața de ficțiune este extrem de competitivă, mulți autori de prima dată optează pentru a scrie non-ficțiune pentru piețele de nișă cu audiențe predefinite.

Nici măcar capodoperele literare nu sunt garantate vânzări. Succesul comercial depinde de recunoașterea pe piață, precum și de calitate.

Marketing
Secretul vânzărilor semnificative de cărți - altele decât o carte bună - este o campanie eficientă de marketing și publicitate. Deoarece vânzările online au cel mai mare volum, expertiza în marketingul social media și optimizarea motoarelor de căutare sunt esențiale pentru a obține expunere.

Chiar și autori de succes, cum ar fi Malcolm Gladwell („The Tipping Point”, „Outliers”) și Michael Lewis („Liar’s Poker”, „Moneyball”), petrec luni întregi în turnee publicitare, apar la semnări de carte, realizând interviuri de radio și televiziune și realizează. alte aparitii personale. Sute de exemplare gratuite sunt distribuite bloggerilor, criticilor literari, editorilor de ziare și scriitorilor de reviste, în speranța unor recenzii favorabile.

Întrucât majoritatea cărților nu reușesc să vândă mai mult de câteva mii de exemplare, mulți autori aspiranți care auto-publică se concentrează pe crearea unui portofoliu de cărți de vânzare, în general în același gen. Fiecare carte îi face publicitate celorlalți - presupunând că un cititor căruia îi place o poveste este probabil să cumpere o carte similară de același autor. La fel cum un producător de aparate încearcă să-și construiască un „brand”, autorii de succes încearcă să-și construiască o imagine consecventă pe piață și să dezvolte o bandă fidelă de clienți repetați.

Cuvânt final

Toată lumea are ceva de spus - ceva pentru generațiile viitoare să se bucure, să contemple și să experimenteze în mod viciat. La urma urmei, fiecare dintre noi este punctul culminant al unui lung șir de încercări și erori și lecții învățate. Știind cum să încadrați ceea ce doriți să spuneți - și cum să îl produceți, să îl comercializați și să îl vindeți - vă poate ajuta să îndepliniți scopul final de a vă lăsa amprenta.

Scrierea completează liniile istoriei, adăugând culori și nuanțe trecutului. Ascultați-vă sinele interior și găsiți poveștile pe care trebuie să le spuneți. Nu veți regreta niciodată efortul și nici nu veți găsi o sarcină mai plină de satisfacții.

Ai început să povestești povestea ta?